Google 搜索结果的排名和内容是完全自动的。没有人会为给定的搜索查询安排特定的结果，Google 也不曾通过更改结果顺序来插入笑话或发送信息。有时，当某个特定网站成为公众关注的焦点时，其它网站就会开始与其建立链接。根据我们排名软件的评估，其重要性可能因此而提升。此排名软件在一定程度上考虑哪些网站与给定网页相链接，来为该网页分配一个 PageRank 值。在 Google 结果中的排名越高，其知名度就越高，从而可以带来更多的链接，依此类推。
    不使用编辑的方式来确定结果排名也有副作用，就是偶尔会出现异常情况。我们将这种情况视为机会，可以帮助我们更好地了解 Web 的工作方式，从而在以后的工作中对所有搜索的算法加以改进。